ABŞ istehlakçılarının 66%-i hesab edir ki, şirkətlər siyasi mühitdən asılı olmayaraq dayanıqlı təcrübələri inkişaf etdirməyə davam etməlidirlər. Eyni zamanda, müəssisələr bu mövzuda ictimai kommunikasiyaları getdikcə azaldır.

“İki sahil” xəbər verir ki, bu barədə "Kommersant" məlumat yayıb.

Tədqiqata görə, mediada dayanıqlılıqdan bəhs edilənlər 2025-ci ilin ilk dörd ayında ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 10%-dən çox azalıb. Bu, artan siyasi təzyiq və ehtiyatlı korporativ kommunikasiyalarla bağlıdır.

Eyni zamanda, auditoriya tələbi artır. Respondentlərin yalnız 8%-i müəssisələrin ESG gündəliyində iştirakını azaltmalı olduğuna inanır. İstehlakçıların təxminən 80%-i müxtəliflik, bərabərlik və inklüzivlik prinsiplərini dəstəkləyən brendlərə üstünlük verir.

Eyni zamanda, korporativ iddialara inam azalır. Demək olar ki, hər dörd istehlakçıdan biri korporativ dayanıqlılıq iddialarına nadir hallarda və ya demək olar ki, heç vaxt inanmadığını bildirib. Bir il yarım əvvəl bu rəqəm 15% idi.

Şübhə ESG-nin marketinq aləti kimi qəbul edilməsindən irəli gəlir. Bəzi auditoriya şirkətlərin sosial və ekoloji təşəbbüsləri yalnız gəlirli olduqda və ya trendlərə uyğun olduqda dəstəklədiyinə inanır.