Roleks sadəcə vaxtı bildirən bir saat mexanizmi deyil, bu ad, brend və uğurun göstəricisidir. Roleksi artıq sərvət elementi kimi qəbul edirlər, buna görə də zəngin olduqdan sonra yuxarı imtiyazlı təbəqə dərhal bu modeli almağa tələsir. Ancaq saatların populyarlığının arxasında kişilərin də qol saatı taxa biləcəyini sübut edən gənc Hans Uilsdorfun zəhmətinin hekayəsi dayanır. O, bu şirkəti qurdu və saat mexanizmini, korpusunu, keyfiyyətini, dəqiqliyini əlavə funksiyaları seyrəltməklə daim təkmilləşdirdi. Şirkətin praktiki olaraq reklamdan belə istifadə etməməsinə baxmayaraq Hansın zəhməti ona uğur gətirdi və heç bir saat nə keyfiyyət, nə də tələbat baxımından Roleks saatlarından üstün ola bilmədi.
20-ci əsrin əvvəlləri saatların artıq mövcud olduğu bir dövr idi və onlarla insanları təəccübləndirmək çətin idi. Yeganə fərq yalnız qadınların saat taxması idi. Kişilər cib saatlarından istifadə edirdilər, yəqin ki, kiçik mexanizmin vaxtı dəqiq göstərə bilməyəcəyinə inanırdılar. Gənc Hans Uilsdorf dəbi izləməyi bacardı. O, yaxşı qol saatları yaratmaq və onların etibarlı ola biləcəyini sübut etmək ideyası ilə işə başladı.
Hans artıq saat mexanizmi ilə tanış idi, çünki o, bir neçə il İsveçrənin La Çoks-de-Fonds şəhərindəki saat fabrikində işləmişdi. O, hər gün yüzlərlə cib saatının düzgünlüyünü yoxlamağa cavabdeh idi. Həmin zavodda müxtəlif brendlər yığıldığı üçün yeni istehsal olunan bütün növlərlə tanış olmuşdu.
1903-cü ildə Uilsdorf İngiltərəyə köçdü və iki il daha yüksək keyfiyyətli saat firmasında çalışdı. Bundan iki il sonra öz işini kiçik əmanətləri ilə açmaq qərarına gəldi. Biznesə Alfred Davis ilə başladı, ona görə də şirkət əvvəlcə “Uilsdorf & Davis” adlanırdı.
Hərflərin kortəbii birləşməsi - Roleks adı
Roleks adının şirkətə verilməsi 1958-ci ildə, o, öz şirkətinin yaradılmasının 50 illiyini qeyd edərkən baş verdi. Uilsdorf uzun müddət düzgün söz və ya ad tapa bilmədiyini bildirmişdi. “Mən səs-küy yaradacaq sadə bir birləşmə və ya hərflər dəstini seçdim”, - Uilsdorf açıqlayıb.
Ad öz-özünə gəldi, elə bil ikimərtəbəli faytonda gedərkən onun qulağına kimsə pıçıldamışdı. Roleks mənasız söz olsa da, müxtəlif dillərdə eyni dərəcədə asan tələffüz olunur. Həm də qısa olduğuna görə də siferblatın ön hissəsinə rahat sığa bilir.
Saatın hərəkət keyfiyyəti üçün yarış
Şirkət təkmilləşdirmələr üzərində yorulmadan çalışırdı. Mexanizmlərin dəqiqliyi və keyfiyyəti daim tənzimlənirdi. Sahibkar saatı ilə məhz buna nail olmaq istəyirdi. Onları təkmilləşdirərək, saatın hətta su altında işləməsinə imkan verən bir korpus hazırlanmışdı. Mexanizm etibarlı şəkildə bağlanmış qabıq qutusunda gizlədilmişdi, onu cızmaq belə mümkün deyildi. Suda işləməsini yoxlamaq üçün onlar üzgüçü Mersedes Keridən istifadə ediblər. O, La-Manş boğazını üzərək keçməyi planlaşdırırdı və ondan saatı sınaqdan keçirməyi xahiş etdilər. O, razılaşdı və saatı boynuna asaraq üzməyi tamamladı. Saat dəqiqliklə işləyirdi. Roleks Oyster modeli belə yaradılmışdır.
Bir neçə şəhərdə saatlarını nümayiş etdirmək üçün onlar pəncərələrində bitkilər və qızıl balıqlar olan akvariumlarla bəzədilmiş Rolex Oyster saatları olan mağazaları seçdilər.
Mersedes saatı reklam etdikdən sonra o, inanılmaz dərəcədə populyarlaşdı. O vaxtdan bəri Roleks saatları populyar oldu. Dörd il sonra daxili iki istiqamətli rotorun fırlanmasından avtomatik dolama ilə saatlar buraxıldı. Bu, mexanizmi əl hərəkəti ilə sarmağa imkan verdi. Şirkət ixtiranı tez bir zamanda patentləşdirdi və onlardan üstün olmaq sadəcə qeyri-mümkün oldu. Sonra saatda tarix və hətta həftənin günü göründü. Digər şirkətlərin bir çox saatları da bu xüsusiyyətlərə getdikcə malik olsa da, Rolex saatlarını məğlub etmək mümkün olmadı. Saatın etibarlılığını göstərmək üçün özləri ilə birlikdə Everestə dırmaşdılar və 11 min metrlik inanılmaz dərinliyə endilər.
Hərbçilər Roleksə aşiq oldular
Roleks saatları hərbi qulluqçular və pilotlar tərəfindən sevilir.
Rolex qol saatlarının rahatlığı və etibarlılığı Birinci Dünya Müharibəsi illərində ordu tərəfindən təsdiqlənmişdi. Zabitlər başa düşdülər ki, qola baxmaq saatı cibindən çıxarmaqdan qat-qat rahatdır. Pilotlar üçün isə onlar sadəcə bir lütf idi. Hərbçilər ucuz modellər əvəzinə Rolex almağa üstünlük verirdilər.
Roleks bahalı və prestijli saat markası kimi
Roleks qapalı şirkət hesab olunur, onun gəlirlərini qiymətləndirmək çətindir, çünki o, səhmlərini birjada siyahıya salmır, bu da maliyyə hesabatlarını göstərməməsi deməkdir. Lakin onun populyarlığını digər əlamətlərlə qiymətləndirmək olar. Məsələn, Roleks reklamı demək olar ki, heç bir yerdə görünmür və şirkətin buna ehtiyacı yoxdur. Bunu yalnız yarışlarda, qolf oyunlarında, at yarışlarında, sərgilərdə görmək olar və bununla da varlı insanların olduğu yerlərdə olmaqla, şirkət saatın yalnız uğurlu insanlar üçün həyat tərzi olduğunu göstərmək istəyir.
Saatları yalnız mağazadan almaq olar. Çünki əsl Rolekslər onlayn satılmır və sifarişlə göndərilmir. Şirkət rəhbərliyinin fikrincə, saatı almaq üçün öz gözlərinizlə görmək, ona toxunmaq və taxıb yoxlamaq lazımdır. Amma Rolekslərin də artıq çoxlu saxta istehsalı var. Hətta çox keyfiyyətliləri var ki, onları realdan ayırd etmək çətindir.
Nubar Süleymanova, “İki sahil”
